中國寵物市場遠(yuǎn)未成熟

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院教授、中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會小動物醫(yī)學(xué)分會理事長林德貴告訴《中國新聞周刊》，中國寵物行業(yè)萌芽于20世紀(jì)80年代末，伴隨著對外開放而逐漸進入國內(nèi)，到2000年之后，伴侶動物才走入更多家庭，社會多樣化生活模式出現(xiàn)。

中國小動物保護協(xié)會自1988年開始籌備，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的寵物食品公司美國瑪氏在北京朝陽區(qū)設(shè)置了第一家寵物食品廠，隨后皇家、雀巢普瑞納等海外國際寵物品牌逐步進入中國，推廣了科學(xué)的養(yǎng)寵理念和產(chǎn)品。2001~2009年，國內(nèi)寵物行業(yè)初步發(fā)展，一些本土企業(yè)開始崛起；2005年，中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會小動物醫(yī)學(xué)分會成立，中國小動物醫(yī)療事業(yè)快速發(fā)展。

2021年10月5日，海南瓊海市嘉積鎮(zhèn)的一家貓咖。本版圖/視覺中國

2015年，是國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。這一年，這一行業(yè)重要的投資者——高瓴資本開始布局寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并在兩年后設(shè)立了專注寵物行業(yè)的綜合性平臺瓴域集團，覆蓋寵物醫(yī)療服務(wù)、零售、食品用品等多元化業(yè)務(wù)。

實際上，2010年以來，居民消費能力提高，電商快速普及，再加之社會逐漸出現(xiàn)的老齡化、少子化、獨居青年增多等趨勢之下，中國寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速擴張。“經(jīng)濟發(fā)展水平一定是寵物行業(yè)的重要制約因素。”林德貴指出，實際上，一個城市養(yǎng)動物的數(shù)量、動物醫(yī)院的數(shù)量，與城市整體經(jīng)濟形勢非常相關(guān)，東北城市的居民也養(yǎng)寵物，但是民眾在寵物身上的消費就比南方富裕城市要低。

根據(jù)艾瑞咨詢2021年發(fā)布的《中國寵物消費趨勢白皮書》，新生代已婚家庭是養(yǎng)寵主流人群，85后寵物主占比達74％。寵物主中本科率超過七成，家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主比例達72％。

因為寵物市場與國民收入水平之間的高度相關(guān)性，多位受訪專家指出，在經(jīng)濟形勢不明朗情況下，中國寵物經(jīng)濟依然會增長，但是增長率可能會放緩。“這兩年，獸醫(yī)明顯感覺到，尤其是對一般工薪階段或者年輕人來說，如果寵物要做稍微貴一點的手術(shù)，寵物主們的決策就比較謹(jǐn)慎了。”林德貴說。另一方面，疫情防控政策對實體門店，包括寵物店、寵物醫(yī)院的沖擊尤其明顯，劉朗認(rèn)為，這些門店只有熬過這段時期，才能有一個明朗的發(fā)展。


2020年8月19日，在上海舉行的2020國際高級寵物美容師資格認(rèn)證考試期間，美容師為小狗設(shè)計造型、美容美發(fā)。

艾瑞咨詢公司在2021年12月的報告亦指出，2020年中國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模接近2000億元，2015~2020年6年間復(fù)合增速達到32.8％。艾瑞預(yù)測，2020~2023年，中國寵物行業(yè)復(fù)合增速為14.2％，明顯低于前幾年。

另一方面，相比歐美，中國市場依然遠(yuǎn)未成熟。根據(jù)國盛證券研報顯示，2021年美國寵物市場規(guī)模達1236億美元，以40.2％份額位居全球首位，且遙遙領(lǐng)先其他國家。盡管從復(fù)合增長率看，中國市場的增速遠(yuǎn)高于以美國為代表的成熟市場，不過，從寵物市場絕對規(guī)模來看，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國。

細(xì)分市場占比最高的寵物食品領(lǐng)域，在電商推廣、網(wǎng)紅帶貨等新的營銷模式之下，年輕人不再只了解國際品牌，一些小的國產(chǎn)品牌也有了機會。林德貴表示，當(dāng)下各種寵物食品的品牌特別多，但經(jīng)過一個階段的喧囂后，能夠走多遠(yuǎn)，要取決于產(chǎn)品的寵物營養(yǎng)學(xué)研發(fā)和質(zhì)量等核心競爭力。

在寵物經(jīng)濟領(lǐng)域，貼牌代工的現(xiàn)象普遍存在。貼牌企業(yè)作為國際品牌的“加工車間”，并不掌握產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和銷售渠道，利潤空間低。比如，近期剛剛上市的貓爬架、寵物窩墊生產(chǎn)廠商天元寵物，其主要收入來自海外客戶貼牌生產(chǎn)，客戶為美洲、歐洲、澳大利亞和日本等國的大型連鎖商。主營寵物牽引繩的源飛寵物于今年8月18日掛牌上市，其海外貼牌銷售收入占比達95％以上。國內(nèi)寵物零食龍頭企業(yè)之一的中寵股份2022年上半年外銷收入占比75.88％，銷量主要來自貼牌產(chǎn)品，自主品牌銷量較小。

國盛證券在今年11月9日發(fā)布的行業(yè)報告中指出，目前中國養(yǎng)寵家庭滲透率預(yù)計不超過20％，相較成熟市場仍有廣闊提升空間。另一方面，中國寵物業(yè)競爭格局相對分散，海外巨頭有先發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌近年來發(fā)展迅速，食品、動保等重要細(xì)分市場崛起，未來國產(chǎn)替代空間廣闊。