而在雙十一這個電商行業生意爆發的關鍵期，抖音電商全面沖擊“貨架電商”，主打商城場景，這樣的改變，不禁讓人想問一句：為何?

　　從內容場到中心場，抖音電商迸發新活力

　　“抖音雙11好物節”在10月24日便開啟了雙十一預售，投入官方貨品補貼，上線商城預售會場，讓商家在大促前期提升經營質效。

　　10月31日，“抖音雙11好物節”正式開啟，開賣僅1小時，支付客單價相比去年同期增長了217.1%，抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%;商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。

　　截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9% ，#抖音雙11好物節#的話題播放量達143億。

　　從數據來看，抖音電商發力貨架電商的成績十分不錯，取得如此突出成績的原因除了消費者的交易習慣正在轉變之外，也離不開抖音電商在這次大促中給出的福利與扶持。

　　從數據來看，抖音電商發力貨架電商的成績十分不錯，取得如此突出成績的原因除了消費者的交易習慣正在轉變之外，也離不開抖音電商在這次大促中給出的福利與扶持。

　　對達人和商家來說，今年雙十一抖音電商提供的消費券、貨品補貼和流量補貼等福利，為品牌、達人、中小商家創造更多銷售增長機會。除此之外，抖音電商還為商家商品提供了億級流量曝光,幫助商家提前解鎖生意增量機會。

　　消費者也能通過抖音商城展示的店鋪實現“人找貨”，從而拓寬商家的收入渠道，讓商家和達人在沒有直播時，也能通過商城和搜索渠道達成交易。

　　對消費者來說，抖音電商上線了“跨店每滿200減30”活動，分時段推出了“300-30”、“1000-100”、“3000-350”等大額優惠券;并首次推出多種商城大額優惠券和單品超值購欄目，定向投入千萬級官方補貼，涵蓋iPhone14、53度飛天茅臺、華為P50等單品爆款……這都是實實在在的補貼與優惠，消費者自然愿意為其買單。

　　而抖音電商全面沖擊“貨架電商”的原因無非兩個：一是發力“貨架電商”是需求所致;二是抖音電商有這個能力，也具備這個潛質。

　　據“2022抖音電商生態大會”上數據顯示，同比去年4月，用戶有商品意圖的搜索行為增長了217%，抖音商城GMV增長了6倍。顯然，用戶在抖音電商上的主動購物心智和行為越來越明顯，消費者的興趣也已經開始向中心場延伸。

　　而抖音電商平臺一直強調打通“貨找人”與“人找貨”的雙向鏈路，在這樣的背景之下，中心場的地位越來越重要。

　　從直播到商城，從興趣到貨架，從內容場到中心場，這一系列改變都意味著，在抖音電商里，傳統電商和興趣電商正在走向融合。